Quelles sont les valeurs véhiculées par l’identité de marque de Nike et d’Apple ? Analyse du discours sur leurs comptes Instagram

Details

Supervisors

François, Thomas

Faculty

Faculté de philosophie, arts et lettres

Degree label

Master [120] en communication multilingue, à finalité spécialisée: langues des affaires

Abstract

Comment une marque est-elle en mesure d’évoluer dans le temps et de se différencier de la concurrence ? Qu’est-ce qui lui assure un succès dans un marché économique pourtant submergé d’offres commerciales, auprès d’un consommateur de plus en plus exigeant ? Ce mémoire propose comme élément de réponse l’identité de marque assortie d’une fonction symbolique, en tant que composante indispensable à la stratégie marketing d’une entreprise. L’objectif de ce travail est de mettre en lumière les différentes structures qui façonnent l’identité de marque des géants planétaires Nike et Apple. Il analysera comment cette identité se traduit sur leur compte Instagram officiel – le réseau social le plus célèbre auprès des génération Y et Z – et quelles sont les valeurs sociétales qu’elle véhicule dans le but de laisser une empreinte indélébile dans l’esprit du public.