Dans quelle mesure les valeurs émotionnelles attribuées à l'argent influencent-elles les décisions en matière d'investissement durable ?

Details

Supervisors

D'Hondt, Catherine

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] : ingénieur de gestion, à finalité spécialisée

Abstract

frCe mémoire tente d’explorer le lien entre les facteurs émotionnels et les décisions d'investissement durable. L’objectif principal est de comprendre dans quelle mesure les valeurs émotionnelles associées à l'argent influencent les attitudes et comportements en matière d'investissement durable. Nous avons tout d’abord entrepris une démarche visant à approfondir notre compréhension du lien théorique existant entre les valeurs émotionnelles attribuées à l'argent et les comportements financiers. La revue de littérature repose sur les concepts de la finance comportementale et de la psychologie de l'argent. En particulier, elle met en lumière le concept de « money type » qui permet d'identifier quatre dimensions émotionnelles essentielles : la recherche de sécurité, le désir de pouvoir, l'importance de l'amour et le besoin de liberté. Nous avons également cherché à comprendre les concepts théoriques relatifs à l'investissement durable et aux critères ESG. Cependant, bien que ce lien soit solidement étayé concernant les comportements financiers tels que la tolérance au risque, son impact précis sur les choix d'investissement durable n'a pas encore été pleinement exploré. C’est une lacune théorique que cette thèse s’est efforcée de combler en apportant de nouvelles perspectives et en approfondissant la compréhension de ce sujet complexe. Nous avons ensuite expliqué la méthodologie utilisée afin d'examiner l'influence des valeurs émotionnelles associées à l'argent sur les décisions d'investissement durable. Trois hypothèses ont été émises, s’appuyant sur le rôle des dimensions « pouvoir » et « sécurité » sur l'investissement durable ainsi que sur l'influence des « money types » sur la tolérance au risque. Les données utilisées dans cette étude ont été collectées à partir d'un questionnaire en ligne distribué à environ 300 individus. Parmi ces participants, seuls 197 ont été considérés comme des répondants valides et inclus dans les analyses effectuées. Pour l’exploration de ces différentes données, nous avons employé plusieurs variables comme les quatre valeurs émotionnelles de l'argent et les mesures d'investissement durable (l’importance des critères ESG, l’intention d'investir et la disposition à payer des frais de gestion). Mais aussi des variables de contrôle sociodémographiques (comme l'âge, le sexe, le niveau d'éducation) et financières (comme le revenu, l'expérience en matière d'investissement). Différents modèles de régression ont été appliqués dans cette étude. D’après les résultats de nos analyses, il apparaît que les dimensions émotionnelles influencent partiellement les décisions d'investissement durable. Les personnes considérant l'argent comme un symbole de pouvoir ont tendance à accorder moins d'importance aux critères durables, alors que celles qui voient l'argent comme un moyen d'assurer leur sécurité y sont plus sensibles et cherchent des solutions plus responsables. Cependant, il est important de noter que ces effets se manifestent principalement au niveau des attitudes et ne se reflètent pas de manière significative dans les comportements financiers réels. Cette observation met en lumière une disparité entre les attitudes adoptées, les intentions exprimées et les actions financières concrètes. En outre, il est important de souligner que les dimensions « sécurité » et « amour » s’avèrent être des obstacles à la tolérance au risque. Pour finir, nous pouvons tirer comme conclusion que les valeurs émotionnelles associées à l'argent constituent un facteur explicatif partiel mais non négligeable des attitudes des investisseurs envers la durabilité. Nous avons également pu en déduire des recommandations managériales, telles que l'intégration des dimensions émotionnelles dans les questionnaires de profilage des investisseurs, actuellement principalement axés sur des critères financiers traditionnels, afin de mieux orienter les clients vers l'investissement durable.