En quoi les featurings entre les gros youtubeurs francophones révèlent-ils une normalisation croissante de leur contenu sur la plateforme, et dans quelle mesure cette normalisation remet-elle en question la proximité et l'authenticité perçues par leur public ?

Details

Supervisors

Renard, Damien

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication, à finalité spécialisée: étude des industries culturelles

Abstract

Ce mémoire interroge la normalisation croissante des featurings entre les gros youtubeurs francophones et son effet sur la proximité et l'authenticité perçues par leur public. Il se compose de deux études complémentaires avec une analyse de contenu qualitative de vidéos provenant de différents créateurs de contenu, construite à partir d'une grille de variables réparties en plusieurs dimensions, et d’une étude de réception menée auprès de 34 répondants au moyen d'un questionnaire en entonnoir. La première étude met en évidence une standardisation avancée des formats de production avec une professionnalisation des moyens techniques ainsi qu’une intégration croissante du sponsoring au contenu. La seconde confirme que cette normalisation est bien perçue par le public, sans forcément être vécue comme une trahison de l'authenticité des créateurs. Les résultats mettent en évidence un principe de cohérence narrative qui montre que ce n'est pas forcément l'ampleur de la production qui menace la sincérité perçue d'un créateur, mais que c’est aussi sa continuité avec l'image qu'il a construite dans le temps. Ce mémoire propose donc une lecture nuancée de la normalisation de Youtube, dans laquelle le public ne se laisse pas simplement avoir par la mise en scène de l'authenticité, mais choisit d'y adhérer malgré tout.