La communication du dirigeant sur Instagram

Details

Supervisors

Renard, Damien

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [60] en information et communication

Abstract

Dans cette recherche, nous avons observé la communication du dirigeant sur Instagram et comment cela contribue à la construction de l’image corporate de son entreprise. Cette recherche relève d’une évolution du contexte communicationnel favorisant la proximité et les relations plus directes entre les parties prenantes et le dirigeant. Le réseau social Instagram s’inscrit tout à fait dans cette démarche d’exposition du dirigeant au service de son entreprise. Cela l’amène à établir une stratégie spécifique pour sa communauté d’abonnés en définissant précisément l’identité de son entreprise et en travaillant par conséquence son image et sa réputation. Le dirigeant participe à la construction d'une image corporate positive. Et ce de plusieurs manières : en augmentant la confiance des parties prenantes envers l'entreprise, en personnalisant les valeurs, en contribuant à la création de la culture de l’entreprise et enfin, en donnant une dimension humaine à la marque.