L'impact des réseaux sociaux sur la perception du travail chez la génération Z : analyse communicationnelle

Details

Supervisors

Scieur, Philippe

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

frCe mémoire interroge le rôle des réseaux sociaux dans la construction des représentations professionnelles de la génération Z. Partant du constat que cette génération envisage le travail autrement que les précédentes, davantage tournée vers l'épanouissement, l'autonomie et le sens, il cherche à comprendre dans quelle mesure les plateformes numériques participent à la construction de ces aspirations. S'appuyant sur un cadre théorique articulant sociologie du travail, théories de la communication et études générationnelles, la recherche combine un questionnaire exploratoire administré auprès de 129 répondants et quinze entretiens semi-directifs conduits auprès de membres de la génération Z aux profils variés. Les résultats montrent que l'influence des réseaux sociaux est réelle mais diffuse. Elle opère moins par conviction consciente que par imprégnation progressive, façonnant les valeurs et les aspirations sans que les individus ne s'en rendent nécessairement compte. Les plateformes construisent une représentation du travail dominée par l'entrepreneuriat et les modèles de réussite spectaculaires, au détriment du salariat ordinaire et de la diversité des expériences professionnelles réelles. Cette influence produit des effets différenciés selon les individus, leurs trajectoires et leurs secteurs d'activité, ce qui invite à nuancer toute généralisation sur cette génération.