Comment Jordan Bardella mobilise-t-il les codes communicationnels propres à TikTok pour construire une image de proximité lors de la campagne des élections européennes de 2024 ?

Details

Supervisors

Roginsky, Sandrine

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [60] en information et communication

Abstract

frCe mémoire s’inscrit dans un contexte où la communication politique privilégie de plus en plus la recherche d’un lien perçu comme direct avec les citoyens. A travers l’essor des nouvelles pratiques numériques, des plateformes comme TikTok deviennent des observatoires privilégiés pour analyser les stratégies de mise en scène et de visibilité des responsables politiques. Ce travail se concentre sur la figure de Jordan Bardella lors de la campagne des élections européennes de 2024 et interroge la problématique suivante : « Comment Jordan Bardella mobilise-t-il les codes communicationnels de TikTok pour construire une image de proximité lors de la campagne des élections européennes 2024 ? ». L’objectif général de cette recherche est de décrypter la manière dont cette « impression de rapprochement » est techniquement et symboliquement produite pour l’utilisateur. La recherche repose sur une démarche qualitative et compréhensive, privilégiant une analyse thématique pour saisir le sens des pratiques de communication du candidat. Le corpus d’étude se compose de 20 vidéos publiées sur son compte officiel entre le 9 mai et le 9 juin 2024, période charnière du scrutin électoral où les stratégies de proximité occupent une place importante. L’analyse s’articule autour de l’étude des pronoms et de l’humanisation, le travail sur l’ethos et la mise en scène de soi via la corporalité et le décor, l’appropriation des codes spécifiques à la plateforme comme la multimodalité ou le politainment, et enfin la construction d’une image de proximité. Il s’agit ainsi d’observer comment ces leviers sont mobilisés pour adapter une parole politique aux attentes de l’espace numérique.