L’intégration de l’inbound marketing dans la stratégie marketing d’Adidas

Details

Supervisors

Paque, Bernard

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion

Abstract

Depuis des années, l’importance du marketing dans le monde du business ne cesse de croître. Les techniques d’approche se diversifient. En effet, le marketing est de plus en plus considéré comme un outil indispensable afin de soutenir les ventes. Le développement d’internet et des réseaux sociaux a opéré un changement profond dans la façon d’aborder le marketing. Auparavant, la majorité des organisations utilisaient des techniques traditionnelles d’outbound marketing par lesquelles l’entreprise pousse un produit vers le consommateur par l’intermédiaire de messages publicitaires. Actuellement, de nombreuses entreprises sont passées à une nouvelle approche par laquelle elles attirent l’intérêt du consommateur et le laissent venir à elles pour ensuite tenter de créer et d’entretenir une relation avec lui. Cette nouvelle méthode en vogue est dénommée l’inbound marketing. Afin d’illustrer et de comprendre ce changement essentiel de stratégie, nous avons décidé de nous pencher sur un cas concret. Nous nous sommes interrogés sur la manière dont l’inbound marketing est appliqué par l’entreprise allemande Adidas. Dès lors, à travers ce travail, nous cherchons à analyser comment l’équipementier allemand a intégré l’inbound marketing dans sa stratégie de développement. A travers cette étude, différents aspects sont abordés. D’un point de vue théorique, les différents concepts d’outbound et inbound marketing sont étudiés. Ensuite, d’un point de vue plus pratique, nous décrivons l’historique et la situation financière d’Adidas, les différentes stratégies marketing que l’entreprise a mises en place et, plus particulièrement celle de l’inbound marketing et de ses débouchés. Nous évoquons aussi l’impact que la nouvelle régulation européenne sur la protection des données peut avoir sur la manière dont la marque gère ses contacts. Pour conclure, nous nous penchons sur la concurrence entre la marque à 3 bandes et le géant américain Nike et terminons en envisageant les directions futures potentielles de l’équipementier sportif allemand.