Perception du contenu visuel de Greenpeace Belgique : Analyse des attitudes, comportements et intention de changer des jeunes adultes belges francophones du Hainaut

Details

Supervisors

Cougnon, Louise-Amélie

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication, à finalité spécialisée: stratégie et communication Web

Abstract

frÀ l’heure où les catastrophes naturelles sont omniprésentes dans les informations relayées par les médias européens, la question environnementale prend de l’ampleur au sein des discussions entre les individus mais aussi les débats politiques. Ceux qui se proclament, au niveau individuel ou associatif, porte-parole des êtres vivants réclament l’attention des individus sur la cause environnementale et, par extension, sur la nécessité d’agir en sa faveur tant que cela est possible. Quels rôles ont les ONG et les individus ? Comment les communicants s’y prennent-ils pour attirer l’attention du public ? Quelles sont les intentions de communication des ONG et comment sont-elles perçues par les individus ciblés ? Ce mémoire s’intéresse à la façon dont les jeunes adultes hainuyers francophones perçoivent le contenu visuel publié par des ONG environnementales, en mettant la focale sur Greenpeace Belgique. À travers cette étude, nous avons analysé dans un premier temps, l’expérience médiatique des participants lors de leur exposition à divers contenus visuels tels que des images et des vidéos diffusées sur les réseaux sociaux par Greenpeace Belgique. Dans un second temps, nous nous sommes penchés sur les retours d’expérience argumentés, attitudes, les comportements ainsi que l’intention de changer des participants après avoir été exposés aux visuels susnommés. L’apport de ce travail universitaire réside dans le fait qu’il est basé sur une étude qualitative, ce qui permet de comprendre de manière détaillée l’expérience du locuteur et de son argumentation. Notre question de recherche est la suivante : « Comment l’ONG Greenpeace Belgique pourrait-elle attirer l’attention et établir une relation de confiance auprès des jeunes adultes hainuyers francophones ? » Afin de répondre à ce questionnement, nous avons mené une étude qualitative en organisant des entretiens individuels semi-directifs auprès de 11 adultes hainuyers francophones âgés de 18 à 30 ans et provenant d’horizons différents afin d’être en présence d’un échantillon hétérogène. Nous avons ensuite confronté ces données aux intentions de communication de Greenpeace Belgique pour chacun des éléments visuels sélectionnés. Ainsi, ce mémoire a donc pour objectif d’évaluer l’efficacité des différents types de visuels de l’ONG Greenpeace Belgique sur les comportements et les intentions aux changements. Cela nous permettra aussi d’appréhender les campagnes de Greenpeace Belgique dans leur globalité, de l’émission à la réception.