Les coulisses de la communication associative en contexte philanthropique : stratégies de communication des associations locales belges dans un paysage saturé en appels à la solidarité

Details

Supervisors

Colpé, Chloé

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication, à finalité spécialisée: culture et communication

Abstract

frCe mémoire explore les coulisses de la communication associative à travers l’étude d’associations locales belges, et notamment bruxelloises, financées par la philanthropie. Dans un environnement marqué par la diminution progressive des financements publics et la multiplication des appels à la solidarité, ces organisations font face à une concurrence accrue pour capter l’attention de donateurs de plus en plus sollicités. À travers cinq entretiens semi-directifs menés auprès de responsables d’associations locales bruxelloises, ce travail cherche à comprendre comment ces associations déploient leurs stratégies de communication pour gagner en visibilité, se démarquer des autres associations, et ainsi assurer leur pérennité malgré des ressources souvent limitées. En attirant l’attention sur les pratiques de communication développées sur le terrain, les difficultés et limites rencontrées ainsi que les logiques de différenciation adoptées, ce mémoire contribue à enrichir la compréhension des enjeux communicationnels auxquels le secteur associatif belge doit aujourd’hui faire face.