Dans quelle mesure les vidéos « Ask Me Anything » d’Adam Mosseri participent-elles à orienter les conduites des créateurs sur Instagram ?

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Supervisors: Thirard, Hugo
Faculty: Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication
Degree label: Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations
Abstract: frDans un contexte de plateformisation du travail créatif, où les plateformes structurent la production, la circulation et la valorisation des contenus, les créateurs de contenu cherchent à gagner en visibilité dans des environnements marqués par l’opacité algorithmique. Ce mémoire interroge le rôle des prises de parole d’Adam Mosseri, PDG d’Instagram, à travers ses vidéos « Ask Me Anything », des sessions hebdomadaires de questions réponses entre le dirigeant et les utilisateurs de la plateforme. En mobilisant le cadre de la gouvernementalité numérique, ce travail examine la manière dont Instagram, par la parole de son dirigeant, peut contribuer à « conduire les conduites » des créateurs. À partir d’une analyse de contenu, ce mémoire explore les formes d’orientation présentes dans ces prises de parole, en s’intéressant aux logiques d’incitation, de contrainte et d’encadrement.