La communication stratégique des joueurs de football : Analyse comparative des stratégies numériques des footballeurs professionnels et des influenceurs

Details

Supervisors

Depasse, Jean-Michel

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

frAu fil des années, les footballeurs professionnels ne sont plus uniquement reconnus pour leurs performances sportives sur le terrain, mais sont devenus de véritables acteurs de leur communication via les réseaux sociaux. Ils adoptent certaines pratiques qui se rapprochent de celles des influenceurs. Cependant, un paradoxe apparaît : comment les footballeurs professionnels développent-ils une stratégie de communication numérique sur les réseaux sociaux, et en quoi celle-ci se rapproche-t-elle ou se distingue-t-elle des stratégies utilisées par les influenceurs ? Afin de répondre à cette problématique, ce mémoire mobilise une revue théorique approfondie sur les notions de relations publiques, le personal branding, les réseaux sociaux et les logiques d’influence, ainsi qu’une étude empirique fondée sur une méthodologie mixte combinant données quantitatives et qualitatives. Ainsi, douze entretiens semi-directifs ont été menés auprès de différents acteurs, tels que des footballeurs professionnels belges, des influenceurs, des agents de joueurs, des journalistes sportifs et des responsables de communication. De plus, un questionnaire en ligne ayant recueilli 226 réponses apporte un éclairage sur la perception du grand public. Les résultats montrent que si les footballeurs mobilisent certains codes de l’influence digitale, ils s’en distinguent toutefois sur trois points importants : l’intentionnalité, leur cadre institutionnel et leurs sources de légitimité. Ils apparaissent ainsi comme des « influenceurs malgré eux ».