Les formes et les dynamiques d’engagement des fans de Formule 1 sur les réseaux sociaux suite aux stratégies de communication mises en place par Liberty Media

Details

Supervisors

Lambotte, François

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

frCe mémoire explore les formes et aux dynamiques d’engagement des fans sur les réseaux sociaux dans le domaine de la Formule 1, à la suite des stratégies de communication mises en place par Liberty Media. L’analyse se divise en plusieurs objectifs de recherche, visant à explorer plusieurs aspects des formes et des dynamiques d’engagement. Le Grand Prix d’Abu Dhabi 2021 est mobilisé comme étude de cas. À travers une analyse qualitative de contenu, cette recherche sert à identifier comment se manifeste cet engagement des fans sur les réseaux sociaux, tout en s’intéressant à l’émetteur de ces publications. L’objectif est de comparer si l’engagement varie en fonction de l’émetteur, selon qu’il s’agisse du compte de la Formule 1 ou de la communauté de fans. Ce travail examine également l’influence de la plateforme sur les dynamiques d’engagement de la communauté. Il cherche également à comprendre le rôle du contenu dans les réactions émotionnelles générées. Enfin, ce mémoire s’intéresse à la possibilité que certaines interactions circulent d’un réseau social à un autre, dans une logique de diffusion transmédia. Chacun de ces axes est analysé grâce à une grille d’analyse, contenant sept dimensions différentes. Cette recherche met en avant la manière dont des stratégies de communication peuvent contribuer à créer une communauté fortement engagée. Elle invite également à se questionner sur les implications stratégiques qu’un tel engagement peut représenter pour une organisation telle que celle de la Formule 1.