Slow fashion at the start of the good Anthropocene Analysis of the British Red Cross's and Vinted's sustainability communication

Details

Supervisors

De Cock, Sylvie

Faculty

Faculté de philosophie, arts et lettres

Degree label

Master [120] en communication multilingue, à finalité spécialisée: langues des affaires

Abstract

This dissertation is based on an analysis of Instagram publications from the British Red Cross and Vinted’s accounts in the quest for slow fashion. The fashion industry is known to damage the environment, and as a result, consumers tend to buy secondhand. Therefore, organizations must adopt green initiatives and communicate about them sustainably, given the increase in customers' ethical consumption choices. The aim of this thesis is to investigate to what extent both organizations have adopted sustainability communication in their online Instagram corporate accounts through digital marketing tools. In the 21st century, there is a pursuit of implementing a fair business model, namely a socio-economic model in which social and economic matters can co-exist. At the same time, consumer engagement in the 21st century, under the impetus of the Youth for Climate movement, increasingly relies on the adoption of Insta-worthy norms while spreading environment-aware messages. A comparison of the British Red Cross and Vinted on Instagram could give insights into the proportion to which they followed the path to the implementation of sustainability communication in a digital consumption society.

Ce mémoire s’appuie sur l’analyse des publications Instagram des comptes de la Croix-Rouge britannique et de Vinted dans la quête de la slow fashion. L’industrie de la mode est connue pour nuire à l’environnement, les consommateurs ont donc tendance à acheter de la seconde main. Par conséquent, les organisations doivent adopter des initiatives écologiques et communiquer à leur sujet de manière durable, étant donné l’augmentation des choix de consommation éthiques des clients. L’objectif de cette thèse est d’étudier dans quelle mesure les deux organisations ont adopté une communication durable sur leurs comptes Instagram en ligne grâce à des outils de marketing numérique. Au 21ᵉ siècle, on cherche à mettre en œuvre un modèle d’entreprise équitable, à savoir un modèle socio-économique dans lequel les intérêts sociaux et économiques peuvent coexister. Mais aussi, l’engagement des consommateurs au 21ᵉ siècle, sous l’impulsion du mouvement Youth for Climate, repose de plus en plus sur l’adoption de normes Insta-worthy tout en diffusant des messages respectueux de l’environnement. Une comparaison entre la Croix Rouge britannique et Vinted sur Instagram pourrait donner un aperçu de la proportion dans laquelle ils ont suivi la voie de la mise en œuvre d’une communication durable dans une société de consommation numérique.