La perception de l'écoblanchiment dans l'industrie de la fast-fashion : Analyse de discours d'internautes sur Instagram

Details

Supervisors

Collette, Karine

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

frCe mémoire analyse les représentations sociales de l’écoblanchiment dans la fast-fashion à partir de 360 commentaires publiés sous cinq publications Instagram. Une approche qualitative permet d’étudier les thèmes et les fonctions discursives mobilisés par les internautes, ainsi que les processus d’objectivation et d’ancrage. Les résultats montrent que l’écoblanchiment est principalement associé au décalage entre les engagements environnementaux des marques et leur modèle fondé sur la production de masse et la surconsommation. Les internautes évoquent également la transparence, les preuves, les matériaux, les conditions de travail, le prix et les alternatives à l’achat neuf. L’étude met ainsi en évidence la diversité des discours publics sur la durabilité dans la fast-fashion.