Comment les artistes musicaux inscrits dans le genre pop peuvent-ils utiliser les réseaux sociaux de manière efficace pour optimiser la promotion d'un projet musical ? Cas pratique : L'analyse du compte Facebook, Instagram et TikTok de Camila Cabello pour la promotion de son nouvel album : C, XOXO

Details

Supervisors

Servais, Antoine

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [120] en communication , à finalité spécialisée: communication stratégique des organisations

Abstract

Dans un contexte où la diffusion de la musique se fait principalement en ligne, les réseaux sociaux jouent un rôle central dans la promotion des artistes. Ce mémoire se penche sur la manière d'optimiser l'utilisation de ces plateformes pour promouvoir un album, en prenant comme étude de cas Camila Cabello et son album "C, XOXO". La recherche théorique se divise en deux parties : la première explore l'identité artistique, tandis que la seconde analyse les stratégies de promotion en ligne spécifiques aux réseaux sociaux. Concernant la partie pratique, une méthodologie mixte a été utilisée, comprenant une enquête quantitative auprès des fans de pop et des entretiens semi-directifs avec des fans de Camila Cabello. La première approche a révélé qu’Instagram est le réseau social préféré de chaque génération pour suivre des artistes pop. TikTok est un réseau social largement utilisé par les plus jeunes tandis que Facebook, bien qu’il soit plus populaire auprès des personnes plus âgées, enregistre malgré tout de très faibles résultats. La seconde approche a permis de collecter les avis des fans sur le contenu publié sur les réseaux sociaux, dont principalement les faiblesses dans la stratégie employée par Camila Cabello. Ainsi, après avoir effectué une analyse du contenu publié par l’artiste, des suggestions ont pu être approtées telles que l’augmentation de la qualité visuelle, la diversification de son contenu, l’incorporation de performances lives ou encore l’interaction avec sa fanbase. Ainsi, cette étude souligne l'importance pour les artistes pop d’exploiter la viralité de TikTok avec des vidéos courtes et authentiques, renforcer leur image de marque sur Instagram avec des contenus visuels de haute qualité, et utiliser Facebook de manière ciblée, notamment pour des publicités payantes. Ils doivent également diversifier leur contenu pour refléter leur identité artistique, tout en interagissant directement avec les fans pour renforcer l'engagement. Les collaborations avec d'autres artistes ou marques peuvent également étendre la portée et enrichir l'identité narrative.