Comment concevoir une stratégie de communication numérique qui positionne les îles locales des Maldives comme des destinations attractives pour un tourisme plus authentique et abordable, en contraste avec l’image de luxe véhiculée par les grands complexes hôteliers, tout en tenant compte des particularités culturelles de l’archipel ? Du luxe exclusif aux expériences locales : repenser la communication touristique

Details

Supervisors

Vachaudez, Aurélie

Faculty

Faculté des sciences économiques, sociales, politiques et de communication

Degree label

Master [60] en information et communication

Abstract

frCe mémoire s’intéresse à la manière dont les îles locales des Maldives peuvent se démarquer des resorts de luxe grâce au numérique. Historiquement, l’archipel a bâti sa réputation sur le concept « une île – un hôtel », réservant l’accès au tourisme à des visiteurs fortunés en quête de prestige. Depuis 2009, l’ouverture des îles habitées a fait émerger une offre alternative, plus abordable et tournée vers l’authenticité. L’étude vise à comprendre comment une stratégie de communication digitale peut positionner ces îles locales comme des destinations attractives et accessibles tout en respectant la culture maldivienne. La recherche repose sur une revue de la littérature, des enquêtes auprès de voyageurs et de responsables d’hébergements, ainsi qu’une analyse de contenus publiés sur Instagram, Tiktok et les plateformes de réservation. Les résultats montrent que les voyageurs recherchent majoritairement des expériences authentiques et sont prêts à respecter les normes culturelles s’ils sont correctement informés. Les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans l’inspiration, mais les réservations se concrétisent via des plateformes comme Booking et TripAdvisor. Les îles locales doivent donc raconter leur quotidien, proposer des informations pratiques et s’appuyer sur des micro‑influenceurs pour renforcer leur crédibilité. À l’inverse, les resorts continuent de promouvoir une image de luxe exclusif mais s’exposent aux critiques liées au surtourisme et à l’impact environnemental. L’étude recommande aux acteurs des îles locales de professionnaliser leur communication, de travailler en réseau et de sensibiliser les visiteurs aux codes culturels. En combinant authenticité, pédagogie et storytelling digital, les Maldives peuvent offrir un tourisme plus équilibré et durable. Mots‑clés : Maldives ; communication numérique ; îles locales ; tourisme authentique ; réseaux sociaux ; contraintes culturelles.