Analyse des caractéristiques économiques et marketing associées à l'indice de réparabilité pour les produits commercialisés en France.

Details

Supervisors

Swaen, Valérie

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [60] en sciences de gestion

Abstract

Face à l'augmentation du volume des déchets d'équipements électriques et électroniques (DEEE), la réparation s'est imposée comme un levier important de l'économie circulaire, prolongeant la durée de vie des produits. Dans ce contexte, la France a introduit en 2021 l'indice de réparabilité, destiné à informer les consommateurs sur la facilité de réparation des appareils et à inciter les fabricants à concevoir des produits plus durables. Ce travail analyse les caractéristiques économiques et marketing associées à l'indice de réparabilité des appareils électroniques et électroménagers vendus en France. Plus précisément, il cherche à déterminer dans quelle mesure le prix, la marque, l'année de sortie et dans une moindre mesure la catégorie de produits sont liés au score de réparabilité. Dans une moindre mesure, il tend à évaluer si les évolutions observées depuis l'introduction de l'indice sont cohérentes avec l’hypothèse d’un effet de ce dispositif et avec les objectifs de promotion de l'économie circulaire en France. L'étude repose sur une base de données de 350 produits répartis en quatre catégories (ordinateurs portables, robots tondeuses, aspirateurs et lave-vaisselle). Les données ont été collectées à partir des catalogues de distributeurs français. Plusieurs méthodes statistiques ont été utilisées, notamment des analyses descriptives, des corrélations de Pearson, des analyses de variance (ANOVA) et des modèles de régression linéaire multiple. Ce travail met en évidence certaines associations entre la réparabilité, le prix et la marque. Les résultats montrent que la relation entre le prix et l'indice de réparabilité dépend de la catégorie de produit. Une corrélation positive significative a été observée pour les ordinateurs et les lave-vaisselles tandis qu'aucune corrélation significative n'a été constatée pour les robots tondeuses et les aspirateurs. Cette association explique que pour un indice de réparabilité plus élevé, le prix est plus élevé et pourrait indiquer que la réparabilité est un atout valorisé. Aucune corrélation significative n’a cependant été constatée pour les robots tondeuses et les aspirateurs. Ensuite, des différences significatives de réparabilité sont ressorties entre les marques dans les différentes catégories étudiées, à l’exception des robots tondeuses, suggérant des stratégies de conception et de positionnement distinctes de la part des fabricants. Enfin, l'analyse comparative des scores selon l’année de sortie des produits démontre une légère amélioration des scores depuis l’introduction de l’indice pour les ordinateurs. Toutefois, ces résultats ne permettent pas encore de conclure à une évolution générale des produits vers une plus haute réparabilité depuis la mise en œuvre de l’indice. Ce travail contribue ainsi à une meilleure compréhension des facteurs associés à la réparabilité des produits commercialisés en France et ouvre plusieurs pistes de recherche.