Est-il efficace d’utiliser l’objectification dans la publicité ? Analyse des aspects économiques et sociétaux.

Details

Supervisors

Kervyn de Meerendré, Nicolas

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en sciences de gestion

Abstract

Ce mémoire a pour objectif de déterminer l’efficacité de l’objectification sexuelle dans la publicité. Etant donné que les annonceurs ont recours à cette pratique afin d’attirer l’attention des consommateurs, nous avons étudié l’impact économique de cette méthode. De plus, l’objectification menant à de nombreuses conséquences sur la santé mentale et physique des individus, nous nous sommes également interrogées sur la dimension éthique et sociétale de cette pratique. Enfin, nous avons abordé ce sujet de façon transversale en analysant l’influence des conséquences sociétales sur les performances économiques de l’entreprise. Pour répondre à ces questions, nous avons tout d’abord réalisé une enquête proposant aléatoirement une publicité pour un appareil photo représentant un modèle féminin habillé ou dénudé. Ensuite, nous avons conçu deux études de cas sur les marques Dolce & Gabbana et Coca-Cola.