L'attractivité de la PME en tant qu'employeur: perception et évaluation de l'Employer Brand Image de la PME par les futurs diplômés de l'Université Catholique de Louvain (EPL, faculté des bio ingénieurs, LSM)

Details

Supervisors

Delobbe, Nathalie

Faculty

Louvain School of Management

Degree label

Master [120] en Ingénieur de gestion

Abstract

L’objectif de ce mémoire est d’évaluer l’attractivité perçue de la PME en tant qu’employeur par les futurs diplômés issus de l’EPL, de la faculté des bio ingénieurs et de la LSM. Dans cette optique, nous souhaitons mobiliser des concepts jusqu’alors réservés presque exclusivement aux grandes entreprises, à savoir l’employer brand et les pratiques d’employer branding. La présente étude entend notamment identifier les avantages que les PME auraient intérêt à inclure dans leur employer brand en vue de se promouvoir en tant qu’employeur idéal. La finalité de ce travail est donc de permettre aux petites structures de profiter des effets d’une image de marque employeur distincte aux yeux des candidats qu’elles espèrent attirer. En effet, malgré le besoin évident d’une stratégie d’employer brand accessible aux PME, très peu de recherches se sont jusqu’alors penchées sur cette catégorie d’organisation. Le développement d’une employer brand attractive et distinctive pourrait donc s’avérer être une stratégie innovante que les PME pourraient déployer en vue de concurrencer les grandes entreprises dans un contexte de déficit de personnel qualifié sur le marché de l’emploi. Par ailleurs, au terme de cette recherche, nous souhaitons être en mesure de fournir aux dirigeants de PME les moyens d’adapter les stratégies d’employer brand développées dans la théorie aux spécificités qu’implique la gestion dans ce type de structure organisationnelle. Etant conscients que les PME ne disposent pas des mêmes ressources que les grandes entreprises, nous souhaiterions également leur donner des pistes de solution pour développer une employer brand image qui répondraient davantage aux attentes de leur cible et ainsi garantir son efficacité.